基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究被引量：20

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摘要本文利用山东省济南、青岛、淄博、日照等四个城市的562个样本数据,利用计划行为理论(Theory of P lanned Behavior,TPB),构建了网上购物意愿的Logit模型,并运用spss13.0对样本数据进行Logit回归处理,研究了影响消费者网上购物意愿的主要因素和影响程度。研究结果表明,消费者网上购物意愿受文化程度、网络应用技能、网上购物的安全性等因素的影响比较显著,而消费者的年龄、收入状况、便利性评价等因素影响较弱。

作者尹世久吴林海杜丽丽

机构地区江南大学商学院日照职业技术学院工商管理学院

出处《消费经济》 CSSCI 北大核心 2008年第4期35-39,共5页 Consumer Economics

关键词消费者网上购物 Loglt模型计划行为理论

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]

作者简介尹世久（1977-），男，山东日照人，江南大学商学院博士生，日照职业技术学院工商管理学院讲师吴林海（1962-），男，江苏江阴人，江南大学商学院教授，江南大学江苏食品贸易与安全研究中心首席专家、博导杜丽丽（1982-），女，山东青岛人，日照职业技术学院工商管理学院研究生。

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