摘要
为了对直播电商领域的相关研究进行系统性分析,运用CiteSpace知识图谱可视化工具,对2020—2025年CNKI数据库783篇直播电商领域文献进行关键词共现、聚类及突现分析,系统揭示信任机制研究的热点演化与前沿趋势。研究发现:该领域研究历经“基础认知期→技术深化期→模式重构期”三阶段演进,形成以“信任机制”为核心、“消费者行为—主播生态—技术应用”为支撑的三维知识结构;通过突现词分析捕捉到“东方甄选”案例驱动的文化属性信任,虚拟主播引发的人机信任等新兴研究方向。研究分析了直播电商信任机制的动态演化规律,以期为电商信任理论创新与企业信任管理实践提供参考。
出处
《新媒体研究》
2025年第14期20-25,共6页
New Media Research
作者简介
任海芝,辽宁工程技术大学,教授,研究方向为财务会计理论与实务;通信作者:王婷,辽宁工程技术大学,研究方向为财务与会计。
