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“东方甄选”模式:知识型直播带货的运作逻辑和未来趋势

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摘要以“东方甄选”模式为代表的知识型直播带货具有“知识符号塑造文化认同、场景符号构建时空认同、语言符号构建情感认同”的特征,其运作逻辑相应地在情感、人设、匹配层面形成“以情动人、打造助农人设、精准匹配”的机制。作为直播带货升级的典型,“东方甄选”模式未来仍需在挖掘产品文化特质、组建知识型网红主播矩阵、撬动聚拢私域流量等方面发力。

作者刘晶晶

机构地区湖北大学

出处《新闻传播》 2025年第9期76-78,共3页 Journalism Communication

关键词直播带货东方甄选知识带货

分类号 G206 [文化科学—传播学]

作者简介刘晶晶,湖北大学新闻与传播专硕在读。

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