摘要
本文主要考察了短视频、直播等内容平台形成的内容经济模式对乡村产业发展的影响及发展路径。发现内容经济以内容营销为驱动,满足了时下兴趣消费的趋势。内容经济通过内容唤起消费兴趣,通过内容推荐的算法机制实现内容和潜在消费用户的匹配,促进了商品购买的可能。内容经济能够实现乡村产品向城市市场的流通,通过产品内容精准匹配潜在的消费用户,发展乡村文旅等第三产业,完善乡村产业生态。内容经济还激活了参与乡村产业发展主体的积极性,提供了创业机会。内容经济推动乡村产业生态的发展也离不开政府、平台、人才多方主体的参与,包括政府提供政策保障,平台调整推荐算法,倾斜乡村领域,职业教育系统增加乡村振兴、创新创业的培养方案。
出处
《东南传播》
2024年第5期31-36,共6页
Southeast Communication
基金
南宁市社会科学研究资助项目“南宁市民族文化创意产业发展问题与传播策略研究”(2022-01-09)阶段性研究成果。
作者简介
张文杰,北京大学社会学系博士,清华大学经管学院与广西中烟工业有限责任公司互联网研究中心联合培养博士后,研究方向为消费文化、内容经济、数字劳动、粉丝文化、生成式AI等;祝丽丽,北京大学经济学博士,清华大学经管学院与广西中烟工业有限责任公司互联网研究中心联合培养博士后,研究方向为烟草行业数字化转型、互联网创新管理、信用体系、乡村振兴等;王吉斌,湖南大学工商管理学博士、中国地质大学资源产业学博士、清华大学经管学院博士后,广西中烟工业有限责任公司互联网研究中心主任,研究方向为数字经济转型、互联网+营销、中国制造,国有企业数字化转型等。
