摘要
第19届亚运会官方抖音账号发布的短视频中,可以提取出文化符号、科技符号、人文符号、国际符号四类传播符号,它们潜移默化地塑造着杭州的城市形象,依托隐喻修辞向受众传达杭州的地域独有性。同时,该账号积极适应短视频平台调性,不断创新,通过场景化策略打造出线上虚拟的杭州空间,引领受众的空间想象和期待;通过历史与现实两种空间的连接和互嵌,塑造了多维的亚运影像与城市形象。目前,该账号的实践虽取得一定成果,但也存在缺乏互动性、对热点话题的灵敏性不足等问题,需在增强互动、借力热点、挖掘特色等方面加以改进,以实现亚运会宣传与杭州城市形象传播并举。
出处
《视听》
2022年第9期25-27,共3页
Radio & TV Journal
基金
2021年浙江传媒学院研究生科研与实践创新计划立项项目“江南忆——亚运时间中的杭州城市品牌建设”的研究成果。
作者简介
岳蓉榕,浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生;张忻,浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生;李丽婷,浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生。
