摘要
山西汾酒是中华民族的“白酒名片”,随着消费升级,以满足人民日益增长的消费需求,汾酒行业也离不开传承和创新。通过梳理国内白酒品牌市场的发展现状和营销策略,采用SWOT方法从客观上分析山西汾酒品牌的主要自身优势、内部劣势、市场机遇和外部挑战,为汾酒营销提供高效适用的市场化战略和品牌营销能力提升策略。
Shanxi fenjiu is the“white card”of the Chinese nation,with consumption upgrade,to meet the increasing demand of people,fenjiu industry also cannot leave the inheritance and innovation,through combing the development situation of liquor brand market and marketing strategy,using the SWOT method from the objective analysis of Shanxi fenjiu brand mainly their own advantages,weaknesses,market opportunities and external challenges,It provides efficient and applicable marketing strategy and brand marketing ability promotion strategy for fen liquor marketing.
作者
李珂
白力宇
李笑
LI Ke;BAI Li-yu;LI Xiao(College of Packaging Design,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,China)
出处
《绿色包装》
2022年第4期122-126,共5页
Green Packaging
基金
2019年湖南省普通高等学校教学改革研究项目(创客教育在高校实践教学中的应用研究湘教通【2019】291号)
2022年株洲市社科立项课题(当代文化语境下的跨界设计现象研究ZZSK2022304)。
作者简介
李珂,湖南工业大学包装设计艺术学院,副教授,硕士生导师,研究方向:设计策划与项目管理、设计历史与理论研究及跨学科研究,E-mail:937818335@qq.com;白力宇,湖南工业大学包装设计艺术学院,学生,研究方向:设计策划与项目管理,E-mail:642345590@qq.com;李笑,湖南工业大学包装设计艺术学院,学生,研究方向:设计历史与理论研究,E-mail:1529844702@qq.com。
