摘要
进入新世纪,人类迈入了"新经济"时代,即体验经济时代,游客的旅游活动已被界定为一场体验活动。但是,到目前为止从游客体验视角去研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。在对旅游体验与旅游目的地品牌文献梳理的基础上,构建了体验模型,借鉴博弈理论阐述了政府介入旅游目的地品牌塑造的必要性,提出了政府介入旅游目的地品牌塑造的对策,以期为旅游目的地品牌建设提供参考。
In the new century, mankind has entered a ＂new economy＂ era, that is the experience economy, tourists experience has been defined as an experience activities. However, so far from the tourist point of view to study the experi- ence of destination branding results less. Experience in the travel and tourism destination brand combing the literature on the basis of experience to build a model, drawing on government intervention in game theory expounded the necessity of destination branding, destination proposed government intervention in the four -point branding strategies, with a view to provide a reference destination brand building.
出处
《贵州商业高等专科学校学报》
2012年第1期48-52,共5页
Journal of Guizhou Commercial College
基金
2010年度安徽省哲学社会科学规划项目"基于顾客体验视角的安徽旅游品牌建设研究"(AHSK09-10D07)
2011年安徽财经大学研究生创新基金项目"基于体验视角的旅游目的地品牌塑造研究"
关键词
政府介入
旅游体验
旅游目的地品牌
品牌塑造
Government intervention
Tourism experience
Tourism destination brand
Brand building
作者简介
王栋梁（1987-），男，汉，安徽财经大学工商管理学院旅游管理系2010级硕士研究生。研究方向：旅游消费者行为，旅游规划与开发。
李万莲（1973-），女，汉，安徽财经大学工商管理学院旅游管理系主任，副教授，博士，硕士生导师。研究方向：旅游消费者行为，旅游规划。
胡旺盛（1968-），男，汉，安徽财经大学经济发展研究中心副主任，教授，硕士研究生导师。研究方向：消费者行为，品牌管理。
