摘要
当前,实现广告创新成为广电媒体谋求高质量、可持续发展过程中亟须解决的一个问题。本文认为,一方面,从技术可供性角度看,理念更新是广电媒体广告创新的始动。数字时代广电媒体广告的理念更新包括定位、服务起点、触达路径构建等。另一方面,从生产要素角度看,技术要素是广电媒体广告创新的重要抓手。广电媒体广告创新主体洞察新技术所带来的“生产者—消费者”“广告主—广告公司—广告媒介”等主体间权力关系的变化,创新才有可能升至更高维度。
出处
《电视研究》
CSSCI
北大核心
2023年第4期4-8,共5页
TV Research
基金
国家社科基金后期资助重点项目“机制与效能:大众生产场域研究”〈项目编号:21FXWA003〉阶段性研究成果
作者简介
丁汉青,北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师
