摘要
品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。
Brand image is the core element of brand equity. This article uses the concept to compare and contrast in detail the four brand image models developed by Aaker, Keller, Krishnan and Biel. Finally, the applications of their models are discussed.
出处
《北京大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2003年第2期107-114,共8页
Journal of Peking University(Philosophy and Social Sciences)
基金
国家自然科学基金资助项目("品牌价值构成要素及其影响因素的分析"
批准号70172020)。
