摘要
The quantitative analysis method was used to measure the tourism image of Nanjing waterfront to make clear its composition.An evaluation method was also adopted in terms of cognitive image,affective image and the whole image,which may offer some references for the evaluation of other tourism images in urban waterfront of the same kind.
1研究设计1.1问卷设计南京滨水旅游意象主要采用结构法进行测量,调查问卷由4部分构成:①认知意象。选取的26个问项涵盖了南京滨水区自然、人文、社会、服务设施、旅游活动等各方面要素,并以李克特5点量表法进行量测,1～5分别代表非常反对、反对、中立、赞成和非常赞同。②情感意象。包含4项:"令人愉快"、"令人放松"、"令人兴奋"和"令人流连忘返",采用5点语义差异量表法进行测量,1～5分别对应非常不愉快—非常愉快、非常紧张—非常放松、非常无聊—非常兴奋、昏昏欲睡—令人流连忘返5个级别。③总体意象。
基金
国家社科基金项目(07BJY133)部分成果~~
