摘要
全球化浪潮与数字媒介的深度互嵌重构了文化传播的实践场域,也推动国际旅游组织成为跨文化交流的关键中介者。本研究基于霍夫斯泰德文化维度理论,以跨国旅游营销组织@Hotel旗下推广中国与美国的Instagram账号为样本,采用内容分析法对两国账号发布的图文进行解析。研究发现,尽管平台技术逻辑促使两国账号在发布形式上趋同化,但各国文化内核的特性依然存在。进一步量化分析表明,文化适配策略对用户互动行为的直接影响有限,社交媒体全球化语境或削弱了本土文化符号的传播效力。因此国际旅游组织的文化中介作用并非单向的适应或冲突,而是在平台技术、全球市场与地方文化三方交织中搭建起一座动态的平衡桥梁,以弥合文化差异并推动文化间的双向交流和认同。
出处
《东南传播》
2025年第7期27-33,共7页
Southeast Communication
作者简介
任梦琳,福建师范大学传播学院在读硕士研究生。
