摘要
在乡村振兴与“百千万工程”发展战略的实施背景下,英德茶旅研学产业呈现快速发展的态势。本文结合体验式营销理论和实地调研,发现英德茶旅研学在用户感官体验、情感体验、行动体验和关联体验等四个维度存在相应问题。基于体验式营销理论,作者提出优化策略,构建“感官矩阵重构—文化IP深挖—数字技术赋能—社交裂变传播”的四维创新模型,为英德茶旅研学发展提供创新路径,同时为广东茶产业转型升级提供实践参考。
出处
《广东茶业》
2025年第3期2-5,共4页
Guangdong Tea Industry
作者简介
王翊卿,女,硕士研究生,中级经济师,研究方向为市场营销、品牌营销传播、消费者行为学。E-mail:wangyiqing@gzgs.edu.com。
