摘要
随着农产品区域公用品牌建设进程的推进,面对“小而美”的消费市场需求,“大而全”的品牌面临新的挑战。长尾理论的视角,契合了农产品区域公用品牌建设现状,契合了“互联网+”农产品传播的特征,契合了新消费需求。在此基础上,论文提出了大小品牌策略、美丑产品策略、高低价格策略、上下渠道策略,以期提升农产品区域公用品牌的精准营销水平。
出处
《中小企业管理与科技》
2024年第15期151-153,共3页
Management & Technology of SME
基金
浙江省教育科学规划2023年度一般规划课题“基于长尾视角的‘农创客’精准营销技能提升体系建设”(2023SCG097)研究成果
2023年度浙江大花园建设研究院专项课题“基于长尾理论的丽水农产品策略,赋能革命老区共同富裕”(DHYB202306)研究成果。
作者简介
丁茂芬(1976-),女,浙江丽水人,副教授,研究方向:商业管理。
