摘要
乡村振兴,重在发展乡村特色农业产业。农产品电商企业要抓住机遇,依托电商平台优化营销布局,提升农产品品牌效应和市场竞争力。当下许多农产品电商企业面临诸多困境,如产品定位不清晰,品牌化建设不够,价格策略单一,营销渠道狭窄,促销吸引力不强等问题。为此,文章通过SWOT分析理论,就农产品电商企业面临的内外营销环境进行综合分析,并利用4P分析理论,对农产品目标市场进行准确定位,分别从产品、价格、渠道、促销四方面提出优化策略,最后从组织、技术、资金、制度等方面提出保障措施。
出处
《太原城市职业技术学院学报》
2024年第3期29-32,共4页
Journal of Taiyuan City Vocational College
基金
2022年湖北省教育厅科学计划项目
高校优秀中青年科技创新团队“农产品电商企业市场营销策略优化研究”(项目编号:B2022586)。
作者简介
成焱霞(1981-),女,湖北通山人,硕士,副教授,研究方向:英语教学、创新创业教育;夏薇薇(1980-),女,湖北通山人,硕士,副教授,研究方向:网络营销、创新创业教育。
