摘要
随着我国老龄化人口规模不断扩大,老年消费者成为直播购物不可忽视的消费群体。本文结合我国人口老龄化和电商直播购物蓬勃发展的国情和现实背景,通过对国内外相关文献进行查阅与整理,梳理人口老龄化、电商直播以及购买意愿等相关文献,并基于场景理论、社会临场感理论以及社会认同理论等相关理论,探究老年消费群体购买意愿的影响因素,并针对影响因素,提出较为可行的改进措施,以期为我国电商直播行业提高老年消费群体购买意愿提供一定借鉴。
出处
《老字号品牌营销》
2024年第8期100-102,共3页
China Time-honored Brand
基金
甘肃政法大学研究生科研创新项目:人口老龄化背景下电商直播对老年消费群体购买意愿的影响机制研究—基于场景理论(项目编号:2024031)的研究成果。
作者简介
张艳菊,女,汉族,1971年9月生,陕西西安人,管理学硕士,企业管理硕士研究生导师,甘肃政法大学商学院副教授,研究方向:市场营销;陈志祥,男,汉族,1999年5月生,安徽蚌埠人,甘肃政法大学商学院硕士研究生,研究方向:市场营销。
