摘要
随着电商网络销售平台的迅速发展,越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产,获国家地理标志农产品授权,在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Probit模型实证分析影响常山胡柚经营主体选择网络营销模式的因素,结果表明,经营主体倾向于选择1种以上的网络营销模式,且各模式之间存在互补关系。经营者特征及其电商认知、经营特征、交易成本、物流运输影响电子商务应用平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式和电商大户上门收购模式的选择。
出处
《农业与技术》
2023年第23期164-169,共6页
Agriculture and Technology
基金
衢州市科技局项目“常山胡柚种植家庭农场网络营销平台模式选择行为研究”(项目编号:2022105)
黑龙江八一农垦大学三横三纵支持计划(项目编号:RRCPY201801)。
作者简介
王丽红(1980-),女,硕士在职。研究方向:农业经济与政策;通讯作者:王宁(1972-),女,博士,教授。研究方向:农产品电子商务。
