摘要
网络直播的发展给我国图书出版营销提供了很多发展机会,借助直播平台进行图书出版营销已然成为吸引消费者的首选方式。然而,由于网络直播的低门槛性、时效性及碎片化,图书出版营销在网络直播过程中,仍在传播者、传播内容和传播形式层面临着新的挑战。本文采用文献研究法,分析网络直播场景下图书出版营销的重要性和研究现状。针对网络直播带来的新困境,本文基于说服效应、情感信息理论、互动仪式链和准社会感知,探讨图书出版营销的创新策略,以期为网络直播场景下的图书出版营销提供可行性建议。
出处
《西部广播电视》
2023年第18期64-66,共3页
West China Broadcasting TV
作者简介
辛孟璇(1999-),女,重庆人,硕士研究生在读,研究方向为新媒体研究。
