摘要
随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注。文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集、注重与观众的互动和参与、基于情感连接吸引忠诚读者等建议。
出处
《中国编辑》
CSSCI
北大核心
2021年第5期54-57,61,共5页
基金
北京市社会科学基金一般项目“网络空间命运共同体与全球传播秩序重建研究”(19XCB008)研究成果之一。
