摘要
农产品区域公用品牌是区域农产品竞争力的综合体现,是农业高质量发展的重要标志,其品牌价值的实现需要各参与方共创。然而,由于现有品牌价值共创研究以企业内部资源为基础,并不能完全解释农产品区域公用品牌的价值共创行为。因此,本文围绕农产品区域公用品牌的公共特性,从多主体协同、多资源聚集、多产业叠加、多领域创新四个层面梳理农产品区域公用品牌价值共创的机理,分析农产品区域公用品牌价值共创中存在的四个方面问题,并从注重顶层设计,提高龙头企业的协同能力;扩大交易规模,拓宽资源获取途径;支持“三产”融合,增强产业集群活力;拓展应用场景,提升产业链自主创新能力给出对策建议。
作者
李祖兰
李国元
罗灿
Li Zulan;Li Guoyuan;Luo Can
出处
《湖北工程学院学报》
2023年第5期118-122,共5页
Journal of Hubei Engineering University
基金
湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队计划项目(T2020041)
湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(20G109)
腾讯-南都公益基金会百个项目计划
武汉学院省级(校级)一流课程项目:消费者行为学。
作者简介
李祖兰(1981-),女,湖北公安人,武汉学院管理学院教授,博士;李国元(1964-),男,湖北孝感人,湖北工程学院农学院教授;罗灿(1991-),男,湖北孝感人,湖北大学马克思主义学院硕士研究生。
