基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析被引量：1

AN ANALYSIS OF DESIGN STRATEGIES BASED ON CONTENT MARKETING OF LOCAL SPORTSWEAR BRANDS

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摘要内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

作者曾馨颖杜冰冰 Zeng Xinying;Du Bingbing

机构地区北京服装学院服装艺术与工程学院

出处《服装设计师》 2023年第10期114-119,共6页 Fashion China

关键词本土运动服装品牌内容营销营销策略文化自信 Local sports brand Content marketing Broadcast strategy

分类号 G818.4 [文化科学—体育学]

作者简介第一作者:曾馨颖,北京服装学院服装艺术与工程学院,硕士研究生。研究方向:服装设计与管理;通讯作者:杜冰冰,北京服装学院服装艺术与工程学院,教授。研究方向:可持续发展时尚设计研究、服装设计与品牌发展研究、流行趋势、情报学分析与研究等。

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