摘要
随着社会经济的快速发展和消费水平的不断提高,人们对消费的要求从注重产品本身逐渐转变为注重产品购买过程,也就是强调消费体验感。这种观念的转变使得越来越多的企业开始重视与顾客之间的实时互动,于是个性化营销模式成为强有力的竞争手段。如今自媒体行业蓬勃发展,许多产品的宣传、推广与销售都依托自媒体进行并取得了显著成效。因此,本文以手作产品为研究对象,分析其采取的个性化营销策略在自媒体时代下所面临的问题,并提出相应的建议,从而为行业发展提供一定的借鉴作用。
作者简介
田帅(1996.11-),女,汉族,河北保定人,硕士研究生,研究方向:企业管理、市场营销。
