摘要
自黑广告是在背离广告形式的过程中,实现了商品意义的最大构建。作为广告发展过程中一类有趣的广告,自黑广告为消费者与广告创作者所青睐,揭示了广告独有的机制。首先界定了自黑的含义,接着归纳了自黑广告类型,再从“自黑点”的选择、文本创作的修辞运用以及与消费者关系的处理三方面来分析自黑广告的意义机制,为自黑广告提供理论总结和实践参考。
出处
《科技传播》
2023年第8期89-91,共3页
Public Communication of Science & Technology
作者简介
王欢,四川旅游学院,研究方向为旅游营销、广告传播;陈佳鑫,本科在读,四川大学。
