以文化传承为导向的《广告文案写作》教学改革研究被引量：1

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摘要在媒介融合发展、广告形式日益多元化、人们对于精神层面的需求越来越普遍的今天,广告文案不仅要传递正确的广告思想和消费观念,还要彰显文化,尤其是优秀的传统文化。以文化传承为导向进行《广告文案写作》的教学改革,要在课程中教导学生在写作中主动运用适度的营销手段,对社会消费行为进行适度引导和有效促进,营造和谐的社会文化氛围,宣传社会主流价值观。

作者胡群

机构地区安徽师范大学皖江学院

出处《声屏世界》 2023年第7期105-107,共3页

基金 2020年安徽师范大学皖江学院教学质量工程重点项目“媒介融合背景下《广告文案写作》的教学改革研究”(项目号:WJJYZD-202005)的研究成果

关键词文化传承广告文案写作教学研究社会效益

分类号 G642.0 [文化科学—高等教育学] F713.80-4 [经济管理—广告]

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