摘要
医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致。基于我国医药上市公司的实证分析,将营销投入引入了Bass模型,开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方(OTC)市场中药品扩散的影响。结果发现,随着处方药和OTC市场的营销投入增加,累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少;处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场;营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场。上述结论表明,在处方和OTC市场上,营销投入对销售的增长效应遵循收益递减规律;处方药市场的创新和模仿效应都大于OTC市场。
出处
《中国市场》
2022年第32期143-145,共3页
China Market
基金
江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“内部控制质量对企业价值的影响研究”(项目编号:2018SJA0605)的阶段成果,项目主持人:徐洪波
江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人资助项目。
作者简介
徐洪波,男,江苏徐州人,博士,南京工业职业技术大学教授,研究方向:财务管理。
