摘要
2008年,我国开始实施博物馆免费开放政策。实现文化惠民的背后是博物馆因门票收入减少而面临的日常维持资金短缺,于是众多博物馆纷纷走上了开发文创产品的道路。然而,随着博物馆文创产品市场的竞争愈演愈烈,大部分博物馆开发的产品文化价值趋于表面,且产品同质化严重。在此背景下,只有深度挖掘馆藏文化特色,塑造独特鲜明的品牌个性,才能取得差异性的优势。研究以故宫文创产品品牌为案例,将品牌个性理论引入博物馆文创产品品牌研究。通过网络文本分析与因子分析,构建了博物馆文创产品品牌个性量表,包含“仁”“信”“乐”“雅”4个维度,共17个测量题项。使用该量表测量消费者对博物馆文创产品品牌个性的感知,可以为品牌管理者制定相关政策和措施提供理论依据。
出处
《文化产业》
2022年第24期139-141,共3页
Culture Industry
作者简介
蒋登雨(1995—),女,硕士,研究方向:研学旅行、文化经济。
