粉丝经济时代下品牌营销策略的研究被引量：1

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摘要粉丝经济是通过增强粉丝黏性并以口碑形式获取经济利益的一种商业运作模式,它将粉丝主动狂热的情感表达演变成一种经济利益。该商业营销手段是一把“双刃剑”,在为品牌带来利益的同时,也引发了诸多问题。文章以近期发生的两个典型案例为依据,分析阐述企业营销不当给品牌声誉造成的不良影响,并提出相应解决对策。

作者吴芳

机构地区江西财经职业学院

出处《商业观察》 2021年第16期43-45,共3页 BUSINESS OBSERVATION

关键词粉丝经济品牌营销品牌塑造

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

作者简介吴芳(1988-),女,助教,硕士,研究方向:工商管理。

引文网络
相关文献

参考文献4

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共引文献30

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同被引文献5

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二级引证文献1

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商业观察

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