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“粉丝经济”对品牌营销的反噬及解决建议被引量：4

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摘要如今,"粉丝经济"不断盛行,请明星代言已成为品牌公司提高知名度和销量的不二选择。然而在一些涉及明星本人的重大突发事件面前,由于舆论的压力,聘请明星代言不仅不会为品牌创收,反而会对品牌的声誉造成极大影响。本文列举了两个娱乐圈的典型案例,阐释"粉丝经济"的概念,分析造成反噬品牌销量现象的原因,并提出了相应的解决建议。

作者王小煜

机构地区湖南工业大学经济与贸易学院

出处《时代金融》 2020年第26期111-112,共2页 Times Finance

关键词粉丝经济反噬营销解决建议

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—企业管理]

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