摘要
网红品牌IP营销已经成为融媒体环境下一种全新的电商模式,本文分析了当前网红经济的发展现状、发展趋势,并从理论视角分析了粉丝消费者的心理变化特征;网红品牌IP营销的传播机制会给消费者带来更直观的购物体验,同时网红个人的魅力和感召力,也会给消费者带来极大的内心满足感。本文以网络调查的方式向目标调查群体发放网络调查问卷,基于调查结果构建多元回归模型,结果显示网红品牌IP营销与消费者的消费心理、消费意愿之间具有显著的正向相关关系,并呈现出一种动态化的线性变化特征。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第5期83-85,共3页
Journal of Commercial Economics
作者简介
张明明(1990-),女,汉族,吉林磐石人,博士研究生。研究方向:市场营销。
