摘要
随着金融科技的不断发展,数字金融异军突起,新金融态势成为潮流。面临新形势,商业银行只有及时调整传统的市场营销策略,将金融科技运用到营销领域,实现有针对性、一体化的营销模式,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。本文从营销学的分析视角出发,基于PEST模型分析了商业银行在数字金融背景下的营销环境,针对商业银行营销现存问题,提出了推广差异化产品、善用互联网金融平台形成统一营销体系、差别定价、双向传播与创新营销模式等4个方面的营销策略,为商业银行市场营销发展提供了新方向。
作者
陈月
王晶
刘湘云
Chen Yue;Wang Jing;Liu Xiangyun
出处
《金融科技时代》
2020年第6期48-54,共7页
FinTech Time
基金
新常态下广东科技金融产业协同创新发展模式与路径研究报告(编号:2017A070706022)。
作者简介
陈月(1998-),女,广东韶关人,广东财经大学在读学生,研究方向:市场营销;王晶(1995-),女,陕西渭南人,广东财经大学在读硕士,研究方向:数字金融;刘湘云(1969-),男,湖南衡阳人,金融学博士后,教授,供职于广东财经大学创业教育学院,院长,研究方向:科技金融、风险管理、数字经济。
