摘要
消费升级是中国经济高品质发展的“助推器”,涵盖消费对象升级、消费方式换代、消费制度保障和消费观念更新四个层面内容。伴随消费品质提升、消费逻辑转变,消费者的需求特征发生重要变化,主要表现为追求个性化与标准化并存、智能化与尊重手工传统并存、场景化体验与网络化消费并存、品质化与简约化并存、品牌化与去品牌化并存。因此,需要洞察消费需求,加强消费引导,扩展消费领域,充分发挥线上线下优势,加强品牌建设,才能推进消费升级进程。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第7期53-55,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
首都流通业基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(No.JD-YB-2018-003)
北京市高精尖学科建设(市级)-工商管理(No.19005902053)。
作者简介
张景云(1965-),女,内蒙古巴彦淖尔人,教授,博士,主要研究方向为品牌管理和品牌跨文化传播;吕欣欣(1996-),女,山西临汾人,硕士研究生,主要研究方向为品牌管理。
