摘要
20世纪末,欧美等发达国家传媒领域已开始着手于媒体融合(media convergence,简称MC)的研究,媒体融合即因为政治、经济、人文、社会与媒体技术的持续发展,常规媒体间的界限逐渐被弱化,同时也因为媒体逐渐倾向于集多元化功能于一体的发展趋势。伴随互联网的普及与广泛应用,差异化传播形式的融合应运而生,过去在各类媒体上播放广告的形式,逐渐集中在同一个媒体平台上予以播放,这样不但可以为受众带来全新的视觉盛宴,同时还可以有效地使广告渗透至大众的生活之中。文章将以媒体融合背景下广告的经营模式作为切入点,进行深入探究。
出处
《西部广播电视》
2018年第15期71-71,73,共2页
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