摘要
以政务抖音号'共青团中央'为研究对象,构建并验证了政务短视频公众参与的影响因素模型。结果表明,信息类型会显著影响政务短视频公众参与的三个维度,对于政务短视频而言,'时事热点'类信息能够同时激发公众参与的点赞维度、评论维度和转发维度,'军队形象宣传'类信息能够显著促进公众参与的点赞维度和评论维度;背景音乐情感属性方面,悲伤的音乐能够有效促进公众的评论行为;政务短视频标题的语体特征方面,陈述句式更容易引发公众的评论行为和转发行为。未来研究可细化政务短视频公众参与的维度,比如将播放量作为测量指标之一;以点赞量、转发量、评论量、播放量等为基础构建政务短视频公众参与的指数模型;以多个政务短视频账号作为研究对象,提升研究结果的可推广性;考虑将短视频中的其他元素如主角人物性别与形象、画面构成等作为自变量。
出处
《电子政务》
CSSCI
2019年第10期13-22,共10页
E-Government
基金
国家社会科学基金青年项目“政务新媒体对青年群体的政治影响研究”(项目批准号:17CXW026)
作者简介
通讯作者:陈强,西安交通大学新闻与新媒体学院副教授,院长助理兼传播学系主任。主要研究方向:大数据舆情与政务新媒体、社交媒体与组织传播;高幸兴,西安交通大学新闻与新媒体学院硕士研究生,研究方向:政务新媒体;陈爽,西安交通大学机械工程学院硕士研究生,研究方向:政务新媒体;胡君岩,西安交通大学新闻与新媒体学院硕士研究生,研究方向:政务新媒体。
