摘要
应用全轮廓联合分析法,对三亚到访游客进行调查分析,了解他们的海南疍家文化旅游偏好及差异。研究结果表明:(1)疍家水文化与内陆游客所熟悉的乡土文化差异巨大,从而产生较大吸引力;(2)疍家特色的饮食、住宿、购物和娱乐都对游客的旅游选择产生重要影响;(3)多数游客的疍家文化旅游需求还停留在传统的走马观花式游览阶段,对需要有一定冒险精神的深度参与旅游产品需求有限;(4)游客对各种可能开发的疍家文化旅游产品组合没有强烈的偏好或排斥,因产品组合带来的市场机遇和风险不是特别明显;(5)各细分市场的疍家文化旅游偏好差异明显,可分为疍家海鲜美食偏好者,疍家文化深度体验偏好者,疍家特色购物偏好者等。
Using a conjoint value analysis, the present study investigates visiting tourists in Sanya for their preference for Hainan Tangka cultural tourism as well as the differences they show in it. The study finds that： （1）The differences between Tangka water culture and local culture, which inland tourists familiar with, are enormous. Thus the attraction is great; （2）Tourists＇choice of Tangka cultural Tourism is greatly influenced by food, accommodation, shopping and entertainment ; （3） The majority of visitors ~ Tangka cul- tural tourism needs still stay in the traditional Cursory stage and there is little need for tourism products which involve adventure; （4）There is no strong preference or exclusion for visitors to develop a variety of Tangka cultural products, and the market opportunities and risks associated with the product portfolio are not very obvious;（5）Segmenting market demand for Tangka cultural tourism preferences difference. It can be divided into Tangka seafood delicacy preference, Tangka cultural depth experience preference, Tangka features shopping preferences and so on.
出处
《旅游论坛》
2017年第6期63-73,共11页
Tourism Forum
基金
海南省哲学社会科学2016年规划课题"海南疍家文化旅游资源保护性开发研究"[HNSK(YB)16-21]
海南省高等学校科学研究资助项目"国际旅游岛建设背景下海南疍民的生存状态调查研究"(Hnky2017ZD-18)
关键词
文化旅游
旅游偏好
全轮廓联合分析法
海南疍家文化
cultural tourism
tourism preference
conjoint value analysis
Hainan Tangka culture
作者简介
管玉梅（1979-），女，河南信阳人，三亚学院管理学院副教授，硕士，主要研究方向为旅游营销；;夏冬艳（1981-），女，陕西兴平人，三亚学院财经学院高级会计师，硕士，主要研究方向为会计理论与实务。
