摘要
2016年春,网络文学IP改编的电视剧《欢乐颂》以黑马之姿火爆全屏,拿下年度现象级电视剧的头把交椅。在这一表象之下,《欢乐颂》所蕴含的网络文学IP影视化转化技巧与营销策略也值得关注。网络文学IP的成功影视化,首先要进行高质量的改编、拍摄,打造优质内容;其次在播放渠道方面,实现传统电视、视频网站、社交网络三屏联动;在营销传播阶段,通过提前备料、分阶段投放、多级传播、"剧众"互动等策略,维持热度,有效实现IP影视剧的社会化营销,打造热播剧集。
出处
《东南传播》
2016年第6期1-2,共2页
Southeast Communication
基金
中国传媒大学科研培育项目<媒体融合与社会权力转移>项目成果
项目编号CUC16A07
作者简介
袁月明 中国传媒大学新闻传播学部电视学院硕士研究生。
