摘要
通过对北京市青少年群体动漫产品市场消费行为进行调研,研究了动漫市场消费群体,消费需求以及消费特点,并且对我国动漫市场的营销模式现状和存在问题进行了分析,从而提出动漫产品传统营销模式应向品牌营销模式、衍生品营销模式、整合营销模式、新媒体营销模式及体验营销模式的转变。
By a survey of Beijing city youth group animation products market consumer behavior, This paper studies the anime market consumer groups, consumer demand and anime product consumption characteristics, and to our country anime market marketing mode of the current situation and existing problems are analyzed, and then puts forward the anime product the traditional marketing mode should be to the brand marketing mode, derivatives marketing model, integrated marketing mode and experience marketing model transformation.
出处
《科技和产业》
2014年第6期36-43,共8页
Science Technology and Industry
基金
北京世界城市循环经济体系(产业)协同创新中心项目
关键词
知识管理
营销模式
动漫产品
knowledge management
marketing mode
anime products
作者简介
赵晓露（1989-）,女,河北保定人,北京信息科技大学企业管理专业硕士研究生,研究方向：市场营销;
周秀玲（1971-）,女,山东济宁人,北京信息科技大学经济管理学院副教授,博士,硕士生导师,研究方向：现代服务业、营销管理.
