摘要
本文以56个四川省4A级旅游景区官方网站为研究对象、并以品牌建设的关键要素景区口号是否传达USP为标准,将所有景区口号分为八个等级;同时以品牌建设其他要素——如景区名称、徽标、图片、文本等——与口号的一致性高低为标准,对这56个网站的品牌建设要素进行了内容分析及评价。结果显示,多数景区网站的口号没能传递USP,且其他要素与口号的一致性普遍较低。在此基础上,本文提出了相关改进建议。
出处
《西部经济管理论坛》
2014年第1期39-44,共6页
West Forum on Economy and Management
基金
四川省重点学科"企业管理"建设项目资助(SZD0801-09-1)
作者简介
李佰帆（1990-），女，硕士，研究方向为财务管理。
