摘要
随着电子商务时代的到来,网络商店已经走入人们的生活,越来越多的人选择网购,但还有一部分人对网购望而却步。农产品作为人们生活的必需品之一也陆续出现在网络页面。在新时期如何利用网络,达到农产品产销平衡等目的,须从消费者对网店购物各个因素认知的角度出发,通过问卷调查和实证分析,对影响消费者网络购物行为的多重因素进行分析,从而科学促进农产品网络营销发展。
作者简介
许海燕（1985-），女，江西农业大学2009级企业管理专业硕士研究生，研究方向为市场营销；
李道和（1972-），男，江西农业大学教授，硕士生导师，研究方向为农产品营销。
