摘要
广告创意源自文化,广告创意不能脱离文化而存在,由于中西方文化的差异,导致广告人的文化价值观不同,逻辑思维方式不同,因此,在进行广告创意时,就会有不同的想法和观点,诠释同一个商品的时候就会有截然不同的效果。把握中西方文化的差异并加以利用是广告成功的本质和关键,所以中西方文化差异对广告创意有着重要的影响。本文结合案例对中西方文化差异进行分析,指出如何在广告创意时把握好中西方文化,以达到良好的宣传效果。
出处
《科技创新导报》
2009年第11期254-254,256,共2页
Science and Technology Innovation Herald
作者简介
常春梅：（1980，1-），女，汉族，讲师，硕士研究生，籍贯：黑龙江，现任安徽财经大学文艺学院广告系专业课教师，主要讲授广告创意、广告学等课程，主要研究方向：广告创意、广告策划、广告修辞、广告符号等。
