摘要
广告接受度是人们通过接触广告信息而形成的对广告总体评价的主观态度倾向,也是人们由于接触广告而唤起的各种对广告积极和消极的认知、情感、意动的反映。多数研究者认为,广告接受度将会直接或间接对消费者的购买产生影响。
Advertising acceptance degree is the subjective propensity of the people to evaluation of the advertisement after contacting the advertising information and is also the active or passive reflection of recognition, feeling and thinking on all kinds of advertisements. Most of scholars think that the advertising acceptance degree can directly or indirectly influence the purchase of the consumers.
出处
《重庆工商大学学报（社会科学版）》
2007年第4期126-127,共2页
Journal of Chongqing Technology and Business University：Social Science Edition
关键词
传统性
开放性
广告主题
广告情感接受度
tradition
openness
advertising theme
advertising feeling acceptance degree
作者简介
马丽（1975-），女，四川达州人，重庆工商大学文学与新闻学院，讲师，研究方向：广告认知、广告效果、企业形象识别、广告表现。
