摘要
本文采用文献资料法、专家访谈法,探讨健身气功推广中的品牌建设。通过对品牌要素的分析可以发现:(1)品牌要素当中的策划与包装,广告与维护等特点可以充分应用到健身气功品牌的建设当中;(2)在如何推广健身气功的品牌的思路上,可以着手于中国的文化,结合品牌学的相关理论,并借鉴相关体育品牌成功的经验,将健身气功打造成具有中国特色的品牌,并使之走出国门;(3)当品牌形成之后,需要加强于媒体的交流合作,将其特点融入到推广过程里,且品牌本身就是标识与优势,它使健身气功不再只是以一项单纯的体育项目出现在众人眼前,通过与媒体的合作,引起更多人关注,并带动起相关的体育产业。
出处
《运动》
2012年第8期145-146,共2页
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