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宝马品牌战略的得失轮回

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摘要以成功的品牌战略为先导,宝马在全球取得了巨大的成功,但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了固有的品牌定位,这说明,品牌战略的制定仅仅是第一步,持之以恒的坚持同样重要。

作者李光斗

出处《科技资讯》 2005年第18期78-81,共4页 Science & Technology Information

关键词宝马中华人民共和国品牌战略品牌定位

分类号 F416.471 [经济管理—产业经济]

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