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宝马：中国品牌战略之失

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摘要以成功的品牌战略为先导,宝马在全球取得了巨大的成功,但宝马在中国的表现却很难与其全球地位相符。尤其是宝马在中国偏离了国有的品牌定位,这说明,品牌战略的制定仅仅是第一步,持之以恒的坚持同样重要。

作者李光斗

出处《汽车观察》 2005年第3期60-65,共6页 Automotive Observer

关键词品牌战略宝马品牌建设品牌定位品牌形象中国大陆中国消费者品牌竞争力中国汽车市场奥迪

分类号 F426.471 [经济管理—产业经济]

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汽车观察

2005年第3期

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