摘要
利用问卷调查数据,解析现阶段我国政务新媒体的用户采纳现状,主要特征为“政务微信采纳为轴心,政务短视频引领视觉化趋势,多元政务新媒体差异化功能并行利用”。基于技术接受模型(TAM),研究通过OLS回归分析发现了感知有用性、感知易用性、感知有趣性对政务微博、政务微信、政务App、政务短视频的采纳存在积极影响。其中感知有用性的预测性最强,且在不同类型的政务新媒体采纳模型中效用不同。政府可基于这种影响机制,推行进一步提高政务新媒体发展质量的有效措施。
出处
《新媒体研究》
2023年第17期28-32,共5页
New Media Research
基金
北京市社会科学基金“基于北京实践的政府融媒体产品传播与效果研究”(20XCB010)阶段性成果
作者简介
贾哲敏,北京航空航天大学公共管理学院,副教授,研究方向为政治传播。
