营销数据勘探的路径构建研究 被引量：3

1

作者 范苗苗 陆颖 吴小丁 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2016年第9期1400-1409,共10页

提出了数据勘探的构想,并构建了"聚"、"分"、"组"三个阶段的网店数据勘探路径,在PVP语法规则下,以维度组合的方式构造最终的数据语句,其中有挖掘意义的语句即可能是后续的数据挖掘方向。通过对网店企业... 提出了数据勘探的构想,并构建了"聚"、"分"、"组"三个阶段的网店数据勘探路径,在PVP语法规则下,以维度组合的方式构造最终的数据语句,其中有挖掘意义的语句即可能是后续的数据挖掘方向。通过对网店企业数据的勘探与挖掘验证了该数据勘探路径的有效性,同时表明数据勘探能够提高营销数据挖掘的效率和挖掘方向的科学决策水平。 展开更多

关键词 营销大数据 数据勘探 数据挖掘 挖掘方向决策

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基于大数据视角的营销组合理论变革与创新 被引量：32

2

作者 张俊杰 杨利 《商业经济研究》 北大核心 2015年第6期54-55,共2页

运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探... 运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。 展开更多

关键词 大数据 营销组合理论 大数据营销 创新

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德性的追寻:大数据营销传播伦理治理的新视域 被引量：4

3

作者 杨先顺 徐宁 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2022年第5期46-48,49,50,共5页

随着技术及应用的不断创新,大数据营销传播的伦理治理也需因应变化、扩充视角、拓展视域。当下探讨相关治理所运用的伦理学范式主要为规则伦理学,本文分析了规则伦理学作为单一视域的局限,由此建议引入当代德性伦理学视域,并为大数据营... 随着技术及应用的不断创新,大数据营销传播的伦理治理也需因应变化、扩充视角、拓展视域。当下探讨相关治理所运用的伦理学范式主要为规则伦理学,本文分析了规则伦理学作为单一视域的局限,由此建议引入当代德性伦理学视域,并为大数据营销传播伦理治理提出了新的框架:治理目标由注重规范性和单一理性的工具目标拓展至注重幸福感和丰富性的价值目标;治理视角由外在性、约束性、刚性的规则扩充至具有内在性、自主性的人心和柔性对策;治理话语构造在以思辨论证为主的基础上进一步丰富,通过叙事理解、抚慰、建构,激发伦理传播,向讲述生命故事、建构道德生态演进;治理实践路径上,拓宽专业伦理教育目标与专业伦理教育方法,并在此框架下提出了对未来大数据营销传播伦理治理的规划与展望。 展开更多

关键词 当代德性伦理 规则伦理 伦理治理 大数据营销传播

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大数据营销、价格歧视与技术创新 被引量：8

4

作者 时奇 唐丁祥 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2016年第14期55-58,共4页

随着大数据营销时代的来临,企业可以基于消费者购买历史进行价格歧视。文章在Hotelling横向差异化模型的基础上建立了一个三阶段双寡头动态博弈模型,以考察基于购买历史的竞争性价格歧视对企业生产技术创新激励的影响,也即其动态效率问... 随着大数据营销时代的来临,企业可以基于消费者购买历史进行价格歧视。文章在Hotelling横向差异化模型的基础上建立了一个三阶段双寡头动态博弈模型,以考察基于购买历史的竞争性价格歧视对企业生产技术创新激励的影响,也即其动态效率问题。研究结果表明,在单个企业投入技术创新以及创新是确定性事件的假设下,只要技术创新难度足够大,与统一定价情形相比,基于购买历史的价格歧视抑制了企业的技术创新激励,从而降低了动态效率。 展开更多

关键词 大数据营销 基于购买历史的价格歧视 技术创新

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数字经济背景下农产品市场营销策略优化研究——评《数字营销——新时代市场营销学》 被引量：4

5

作者 刘威娜 《应用化工》 CAS CSCD 北大核心 2024年第2期I0015-I0015,共1页

《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据... 《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等各种高等教育课程,同时也为从事工商管理工作的中高层管理人员提供了有价值的参考。第一章中,作者深入探讨了数字经济时代的市场营销背景,为读者提供了对这个新时代的全面认识。 展开更多

关键词 数字营销 市场营销学 农产品市场营销 大数据营销 营销管理 策略优化 高等教育课程 中高层管理人员

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大数据营销:新媒体环境下出版业营销新启示 被引量：9

6

作者 宋磊 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2014年第10期40-43,共4页

2013年,大数据应用全面爆发,出版业作为较小众的行业领域,对于大数据的关注和应用研究似乎并不多,文章将大数据营销与出版业相结合,提出出版全产业链的大数据营销以及在应用过程需注意的包括思维方式变革、大数据的保鲜及优质等几个问题... 2013年,大数据应用全面爆发,出版业作为较小众的行业领域,对于大数据的关注和应用研究似乎并不多,文章将大数据营销与出版业相结合,提出出版全产业链的大数据营销以及在应用过程需注意的包括思维方式变革、大数据的保鲜及优质等几个问题,旨在对新形势下的图书行业营销工作有所启示。 展开更多

关键词 大数据营销 图书营销 思维革新 大数据营销的误区及陷阱

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大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究 被引量：8

7

作者 杨宇萍 陈章旺 《商业经济研究》 北大核心 2020年第3期87-89,共3页

以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、&q... 以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、"营销模式"及"数字出版"等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进。 展开更多

关键词 大数据营销 精准营销 营销模式 可视化分析 知识图谱 社会网络分析

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我国城际高速铁路客票营销策略研究 被引量：8

8

作者 陈璐 黄新建 万科 《铁道运输与经济》 北大核心 2015年第8期64-68,共5页

选取400 km以内的城际高速铁路作为研究对象,针对城际高速铁路客票营销在客票类型、服务内容、销售渠道、客票销售管理方面现状及存在不足,提出通过建立旅客大数据库,围绕"提升旅行体验"和"提高收益"2个目的,实现... 选取400 km以内的城际高速铁路作为研究对象,针对城际高速铁路客票营销在客票类型、服务内容、销售渠道、客票销售管理方面现状及存在不足,提出通过建立旅客大数据库,围绕"提升旅行体验"和"提高收益"2个目的,实现客票种类多样化,丰富基础服务内容、推广增值服务,拓展客票的销售渠道,优化票额的智能预分,既要实现全方位的客户营销,还要对旅客实行精细化服务管理,不断完善城际高速铁路的营销策略,从而推动城际高速铁路的良性循环式发展。 展开更多

关键词 城际高速铁路 客票营销 大数据营销 票额智能预分

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内容分选 平台助力 数据驱动:大数据视阈下影视新媒体平台的发展策略——以Netflix为例 被引量：9

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作者 刘海波 YOUNG ANN 《电影文学》 北大核心 2020年第15期3-8,共6页

随着社会进入数字流媒体时代,电影研究从未像现在这样跨学科。在内容创新的演变中数字媒体受众可以成为主体又被视为客体。本文以Netflix公司作为讨论的核心,分析破坏性创新的动力是如何利用大数据一步步订制用户体验实现个性化,构建受... 随着社会进入数字流媒体时代,电影研究从未像现在这样跨学科。在内容创新的演变中数字媒体受众可以成为主体又被视为客体。本文以Netflix公司作为讨论的核心,分析破坏性创新的动力是如何利用大数据一步步订制用户体验实现个性化,构建受众的心理数据集合成为特定领域的领导者。叙事形式和生产模式在此过程中,是以大数据技术主义为核心的支配关系,伦理交互观照在形式/内容、技术/市场上力求创新,打破了传统整个影视行业的各个方面由“内容聚合者”裂变成“内容决定者”维持竞争优势。 展开更多

关键词 Netflix 大数据营销 内容决定论 受众心理分析 机器学习

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展厅现象下考虑利他行为的O2O供应链动态运营策略 被引量：25

10

作者 马德青 胡劲松 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第5期734-745,共12页

纳入消费者购物过程的展厅现象和参考质量效应,构建制造商、实体店和电商平台间的微分博弈模型,对比分析了集中、分散、利他3种决策模式下的制造商质量水平、实体店体验营销服务、电商平台大数据营销服务以及各企业绩效。研究发现:展厅... 纳入消费者购物过程的展厅现象和参考质量效应,构建制造商、实体店和电商平台间的微分博弈模型,对比分析了集中、分散、利他3种决策模式下的制造商质量水平、实体店体验营销服务、电商平台大数据营销服务以及各企业绩效。研究发现:展厅现象会损害制造商和实体店的利润水平,也会因消费者参考质量效应影响电商平台的长远盈利能力,同时会使消费者所获产品和服务的性价比降低。为此,分别从战术上和战略上提出应对展厅现象的措施,以全方面提升供应链绩效,达成全渠道长久共赢。 展开更多

关键词 展厅现象 参考质量效应 微分博弈 体验营销 大数据营销

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中国商学院管理学教育的困境与出路

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作者 刘书博 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第11期1600-1604,共5页

1被质疑的商学院教育中国经济的持续发展和商业的快速进步为工商管理教育提供了基础和机会,作为培养企业亟需管理人才的商学院紧追全球标准和时代潮流。例如,越来越多的中国商学院加入国际商学院认证体系,在研究教学方面对标“全球标准... 1被质疑的商学院教育中国经济的持续发展和商业的快速进步为工商管理教育提供了基础和机会,作为培养企业亟需管理人才的商学院紧追全球标准和时代潮流。例如,越来越多的中国商学院加入国际商学院认证体系,在研究教学方面对标“全球标准”,其中的一些也在全球商学院排名榜上节节攀升,而且针对市场所需,推出“大数据营销”和“新媒体运营”等新型课程,以对应新的行业发展需求。 展开更多

关键词 全球标准 工商管理教育 大数据营销 商学院 排名榜 认证体系 新媒体运营 困境与出路

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