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常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析
被引量：
1
1
作者
王丽红
周艳
+1 位作者
刘云茹
王宁
《农业与技术》
2023年第23期164-169,共6页
随着电商网络销售平台的迅速发展,越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产,获国家地理标志农产品授权,在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Probit模型实证分析影响常山胡柚经...
随着电商网络销售平台的迅速发展,越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产,获国家地理标志农产品授权,在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Probit模型实证分析影响常山胡柚经营主体选择网络营销模式的因素,结果表明,经营主体倾向于选择1种以上的网络营销模式,且各模式之间存在互补关系。经营者特征及其电商认知、经营特征、交易成本、物流运输影响电子商务应用平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式和电商大户上门收购模式的选择。
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关键词
常山胡柚
网络营销平台模式
电商大户上门收购
模式
多变量Probit模型
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题名
常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析
被引量：
1
1
作者
王丽红
周艳
刘云茹
王宁
机构
黑龙江八一农垦大学经济管理学院
衢州学院商学院
出处
《农业与技术》
2023年第23期164-169,共6页
基金
衢州市科技局项目“常山胡柚种植家庭农场网络营销平台模式选择行为研究”(项目编号:2022105)
黑龙江八一农垦大学三横三纵支持计划(项目编号:RRCPY201801)。
文摘
随着电商网络销售平台的迅速发展,越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产,获国家地理标志农产品授权,在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Probit模型实证分析影响常山胡柚经营主体选择网络营销模式的因素,结果表明,经营主体倾向于选择1种以上的网络营销模式,且各模式之间存在互补关系。经营者特征及其电商认知、经营特征、交易成本、物流运输影响电子商务应用平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式和电商大户上门收购模式的选择。
关键词
常山胡柚
网络营销平台模式
电商大户上门收购
模式
多变量Probit模型
分类号
S-9 [农业科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析
王丽红
周艳
刘云茹
王宁
《农业与技术》
2023
1
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