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题名网红品牌IP营销、消费心理及消费意愿的动态关系
被引量：25
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作者
张明明
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机构
澳门科技大学商学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第5期83-85,共3页
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文摘
网红品牌IP营销已经成为融媒体环境下一种全新的电商模式,本文分析了当前网红经济的发展现状、发展趋势,并从理论视角分析了粉丝消费者的心理变化特征;网红品牌IP营销的传播机制会给消费者带来更直观的购物体验,同时网红个人的魅力和感召力,也会给消费者带来极大的内心满足感。本文以网络调查的方式向目标调查群体发放网络调查问卷,基于调查结果构建多元回归模型,结果显示网红品牌IP营销与消费者的消费心理、消费意愿之间具有显著的正向相关关系,并呈现出一种动态化的线性变化特征。
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关键词
网红品牌
IP营销
消费心理
消费意愿
多元回归模型
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名小微品牌传播策略研究——以饮料品牌元气森林为例
被引量：9
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作者
周星桔
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机构
四川大学锦城学院
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出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2020年第20期59-61,共3页
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文摘
网红经济的崛起启发了品牌运营者,从而诞生品牌“网红化”的传播对策。然而,由于成本的压力以及策略的局限性,导致许多小微品牌在尝试网红化传播时浪费了宝贵的经费与营销创意。文章以网红饮料品牌元气森林为例,阐述该品牌早期的网红化传播对策及具体实施路径,以期为广大小微品牌的发展提供可行性建议。
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关键词
网红品牌
品牌传播
小微品牌
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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