信息流广告的原生性策略研究--背景信息效价与广告时间框架如何影响广告效果

1

作者 寿志钢 吴美 陈紫繁 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2024年第4期186-196,共11页

信息流广告设计具有原生性要求,即广告与背景信息应相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论,广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现,很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基... 信息流广告设计具有原生性要求,即广告与背景信息应相互融合。以往文献对原生性策略的探讨普遍基于劝说知识模型和图式理论,广告与背景信息的融合主要通过隐蔽广告披露和图式一致性来实现,很容易让信息受众产生被操纵感。本研究提出基于解释水平匹配的原生性策略,即通过广告信息的解释水平与背景信息启动的解释水平保持一致来实现融合。通过一项现场实验、一项预实验和三项模拟新闻资讯流的仿真实验,本研究揭示了媒体背景信息效价与广告时间框架在解释水平上的匹配效应及相应的中介机制和边界条件。研究发现:当背景新闻为积极正面(消极负面)时,采用长期(短期)框架来强调产品收益的信息流广告更有说服力;感知诊断性中介了上述匹配效应;时间约束调节了上述匹配效应。即当存在时间约束时,背景信息效价和广告时间框架的匹配对广告信息说服力的影响更强。 展开更多

关键词 信息流广告 背景信息效价 时间框架 感知诊断性 时间约束

在线阅读 下载PDF 职称材料

社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考 被引量：5

2

作者 任云妹 周梅婷 《包装工程》 CAS 北大核心 2017年第14期42-45,共4页

目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信... 目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信息互动、以质取胜、把握热点事件引爆话题、定制设计与监管标准等相关策略。 展开更多

关键词 社交媒体 信息流广告 投放 广告设计 传播策略

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于TAM的微信信息流广告受众信任实证研究 被引量：18

3

作者 李进华 王凯利 《现代情报》 CSSCI 2018年第5期66-73,共8页

[目的 /意义]本文基于技术接受模型,以微信信息流广告为研究对象,构建受众信任研究模型,用以分析影响微信信息流广告受众信任的相关因素。[方法/过程]通过问卷调查法共搜集196份有效问卷,利用SPASS17.0和AMOS17.0软件结合结构方程模型... [目的 /意义]本文基于技术接受模型,以微信信息流广告为研究对象,构建受众信任研究模型,用以分析影响微信信息流广告受众信任的相关因素。[方法/过程]通过问卷调查法共搜集196份有效问卷,利用SPASS17.0和AMOS17.0软件结合结构方程模型进行实证研究,为相关假设提供数据支持。[结果/结论]实证结果表明,感知易用性、感知精准性、感知风险和主观规范对受众信任有显著影响,且感知易用性显著正向影响感知有用性,感知有用性显著正向影响行为意愿,信任显著正向影响行为意愿,而感知有用性对信任的影响不显著。[局限]样本的代表性有待提高,模型的普适性有待进一步验证。 展开更多

关键词 微信 信息流广告 技术接受模型 信任 行为意愿 结构方程模型

在线阅读 下载PDF 职称材料

操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例 被引量：15

4

作者 牛耀红 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第10期47-52,共6页

文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析... 文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。 展开更多

关键词 社交媒体广告 信息流广告 操控 赋权 话语空间

在线阅读 下载PDF 职称材料

美国信息流广告的规制框架及其借鉴意义 被引量：10

5

作者 黄玉波 杨金莲 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第1期133-137,152,共6页

我国信息流广告行业的飞速发展与其规制框架尚未有效建立形成明显矛盾。美国作为信息流广告的发源地,对信息流广告等原生广告的规制起步较早,规制框架相对较为完整。从规制框架角度出发,对美国信息流广告的规制内容、规制方式、规制机... 我国信息流广告行业的飞速发展与其规制框架尚未有效建立形成明显矛盾。美国作为信息流广告的发源地,对信息流广告等原生广告的规制起步较早,规制框架相对较为完整。从规制框架角度出发,对美国信息流广告的规制内容、规制方式、规制机构进行深入探讨,以期完善我国信息流广告的规制框架,促进信息流广告行业健康发展。 展开更多

关键词 美国信息流广告 规制框架 借鉴

在线阅读 下载PDF 职称材料

信息流广告的种草效应与加热效应 被引量：1

6

作者 曾伏娥 张天祐 叶敏 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2023年第6期34-46,共13页

文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息... 文章探讨了信息流广告的间接效应,即在广告带动下,有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据,文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量,检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明,信息流广告存在两类间接效应:其一,信息流广告对广告受众存在种草效应,算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容;其二,信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应,算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外,文章也揭示了间接效应的重要调节因素,即广告原生性与商家发布的信息流内容数量,这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果,以及优化广告间接效应的表现。 展开更多

关键词 信息流广告 种草效应 加热效应 原生性 算法推荐

在线阅读 下载PDF 职称材料

新《广告法》语境下微信信息流广告监管制度研究 被引量：6

7

作者 唐英 黄丹旎 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2020年第1期86-88,共3页

以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而作出适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体崛起,从根本上改变了传播者、媒介、受众三足鼎力的局面,三者合而为一。广告内容的去中心化及资讯化,导致广告识别... 以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而作出适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体崛起,从根本上改变了传播者、媒介、受众三足鼎力的局面,三者合而为一。广告内容的去中心化及资讯化,导致广告识别难度大大增加。这一改变,客观上要求相关制度的适应性调整以广告运行环节分解责任主体的监管制度。本文以2015年新修订的《中华人民共和国广告法》及作为其延伸的《互联网广告管理暂行办法》的立法精神为立足点,审视当前微信信息流的广告监管制度。 展开更多

关键词 新《广告法》语境 微信信息流广告 监管制度

在线阅读 下载PDF 职称材料

微博信息流广告组合与布局方式眼动评估研究 被引量：4

8

作者 袁晓芳 周垚 翟彬宇 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第8期205-211,共7页

目的探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响。方法通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究。结果 &qu... 目的探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响。方法通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究。结果 "图片+超链接"的组合布局方式中,其文字的宣传效果较好;信息流广告的页面下方内容容易使消费者忽略;无论哪种组合方式,信息流广告中的图片都会首先引起消费者的注意。结论信息流广告的不同组合布局方式会对消费者注意力产生影响,合理地设计信息流广告组合布局方式可以提高消费者的捕捉率,从而增加广告投放效果,提升广告收益。 展开更多

关键词 信息流广告 眼动 消费者 组合与布局 设计

在线阅读 下载PDF 职称材料

基于用户动态信息加工的信息流广告回避机制与重定向策略 被引量：4

9

作者 张皓 肖邦明 黄敏学 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第2期223-239,共17页

信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍,然而传统广告回避结论无法平移到该情境。本研究基于用户动态的信息加工视角,试图探讨(1)动态信息加工状态下(收敛式vs发散式)产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制;(2)采用归因引导重... 信息流广告飞速发展的同时用户广告回避愈发普遍,然而传统广告回避结论无法平移到该情境。本研究基于用户动态的信息加工视角,试图探讨(1)动态信息加工状态下(收敛式vs发散式)产生广告屏蔽和广告跳过行为的内在机制;(2)采用归因引导重定向策略,挖掘用户屏蔽广告的“残留效应”所带来的信号价值;(3)采用广告凸显重定向策略,突破用户跳过广告的“学习效应”造成的负面影响。丰富现有理论的同时,为信息流广告的响应式优化提供理论和决策支持。 展开更多

关键词 信息流广告 动态信息加工 广告回避 广告重定向

在线阅读 下载PDF 职称材料

社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究 被引量：45

10

作者 范思 鲁耀斌 胡莹莹 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期759-766,共8页

利用有限注意力理论和社会存在感理论,以信息流广告为研究对象,研究社交媒体环境下影响用户信息流广告规避的因素。来自351名社交媒体用户的在线问卷分析结果表明,一致性有助于减少无目标用户的目标阻碍与广告群聚,但会增加有目标用户... 利用有限注意力理论和社会存在感理论,以信息流广告为研究对象,研究社交媒体环境下影响用户信息流广告规避的因素。来自351名社交媒体用户的在线问卷分析结果表明,一致性有助于减少无目标用户的目标阻碍与广告群聚,但会增加有目标用户的广告规避,以此证明用户模式存在调节效应;感知社交性越高的用户会产生较低水平的目标阻碍、广告群聚及广告规避,而社交性能通过观点支持和活动支持得到改善。 展开更多

关键词 信息流广告 社交媒体 社交性 广告规避

在线阅读 下载PDF 职称材料

针对信息流广告原生性调节方法的设计研究 被引量：1

11

作者 邵文森 万萱 《包装工程》 CAS 北大核心 2022年第16期233-242,共10页

目的 通过对信息流广告原生性的影响因素进行分析,得到可以调整原生性强弱的广告设计方法,从而达到既满足用户体验又提升广告传播效果的目的。方法 通过文献研究法,得到信息流广告本身的影响因素,并对其进行简要分析说明。对信息流广告... 目的 通过对信息流广告原生性的影响因素进行分析,得到可以调整原生性强弱的广告设计方法,从而达到既满足用户体验又提升广告传播效果的目的。方法 通过文献研究法,得到信息流广告本身的影响因素,并对其进行简要分析说明。对信息流广告在国内主流社交媒体软件上的投放情况进行分析,并发现其他的影响因素,得到广告推送频率与广告面积因素的研究价值并提出相应的解决方法。结果 针对信息流广告原生性的影响因素,提出广告包含广告标签、形式原生、内容原生3个因素,在广告投放中存在的因素有推送频率与广告面积,并总结了各个因素的调节方法。结论 基于信息流广告的原生性,为广告设计提供理论依托,从而更好地为设计师在权衡用户体验与广告商利益时提供解决方法。 展开更多

关键词 信息流广告 原生性 影响因素 调节方法

在线阅读 下载PDF 职称材料