摘要
品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 。
Brand extension is a two edged sword.Inappropriate extension can not help launching new products or businesses but may even jeopardize the parent brand.Based upon the previous research concerned,this paper analyzes brand extension from a brand identity perspective.
出处
《天津大学学报（社会科学版）》
2002年第4期333-337,共5页
Journal of Tianjin University：Social Sciences
基金
国家自然科学基金项目 (79770 0 47
70 0 42 0 0 1)
关键词
品牌延伸
品牌识别
品牌核心识别
品牌扩展识别
brand extension
brand identity
brand core identity
brand extension identity
