摘要
数字经济时代,传媒产业正经历从传统内容生产向平台化、智能化、生态化运营的深刻转型。以“央央好物”为例研究数字经济背景下传媒产业的特征转变,可以发现:平台化与生态化、数据驱动与智能化、用户需求升级与商业模式重构是传媒产业转型的核心特征。“央央好物”通过“大小屏联动”“文化IP赋能”等融合创新实践取得了一定成果,但也隐藏着公信力与商业化悖论、流量运营与主播能力适配等多重风险。未来,“央央好物”可以通过推动社会效益与经济效益协同发展、打造“专业+网感融合型”团队、构建基于圈层逻辑的流量运营体系等优化路径来实现可持续发展。
出处
《融媒》
2025年第8期28-33,共6页
Media Convergence
基金
广西哲学社会科学规划研究课题(20BXW003)。
作者简介
张剑,广西大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师;罗思思,广西大学新闻与传播学院硕士研究生。
