摘要
离岛免税购物政策作为一种战略性税收工具,不仅促进了消费内循环,也推动了国内国际双循环的融合。这项政策自2011年颁布以来,吸引了大量游客前往海南购买免税商品,一定程度上优化了海南旅游消费结构、推动海南旅游消费提质增效、拉动目的地经济增长,在支持海南建设自由贸易港和国际旅游岛方面发挥了重要作用。本文以SOR(刺激-感知-反应)理论为框架,构建了离岛免税政策吸引力对消费者购买意愿影响模型,对各变量间的相关关系进行了验证。研究结果表明,离岛免税政策吸引力对消费者感知价值、积极情绪有正向影响,同时其与消费者购买意愿也存在正相关关系。
出处
《现代商业》
2024年第21期55-58,共4页
Modern Business
基金
海口市哲学社会科学规划课题《基于SOR理论的离岛免税政策对消费者购买意愿影响机理研究》(2024-ZCKT-98)。
作者简介
郑惠子,海南经贸职业技术学院讲师,韩国南首尔大学在读博士,研究方向:旅游营销,旅游影响。
